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2020年08月13日 16:09

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大白兔奶糖唇膏、回力球鞋老字號變身“國潮”走紅

“大白兔”等老字號成“網紅”

支撐“文化自覺”還是靠品質

文/闫肖鋒

發于2019.6.17總第903期《中國新聞周刊》

今年上海高考作文題目是尋找“中國味”,而並非巧合的是,“大白兔”等老字號們在上周悄然成“網紅”。大白兔的香水、潤唇膏,冷酸靈的火鍋味牙膏、上海家化旗下的六神雞尾酒等,均成爲網上爆款商品。此外,還有回力鞋、永久牌自行車等傳統國貨在持續走紅。

資料圖:顧客與“大白兔”合影。 湯彥俊攝

去年59歲的大白兔倡導“越活越年輕”;今年大白兔不但推出聯名款服裝,還大開腦洞地在六一前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等周邊産品,讓消費者懷念童年的回憶的同時,也找回了企業當年的風光,就連與大白兔合作的奶茶店,排隊時間都一度超過4個小時。

一樣的配方,不變的味道。父母輩甚至祖輩的品牌,究竟有什麽樣的魔力,能夠吸引口味挑剔的新生代消費力量?

新中國成立初期,全國中華老字號企業約有16000家,而如今經過商務部認證的中華老字號企業數爲1128家。長期以來,老字號們被诟病品牌老化、創新不足等問題,但其金字招牌和曆史傳承又是一筆豐厚的品牌遺産,用時髦的詞講就是“自帶IP”。

這些被定義爲“國潮”的産品,要看是否有傳統文化的基因,是否融入了時尚感。90後、95後爲此輪“國潮”的消費主力軍,“國潮”既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚,又是對傳統文化的一種自然回歸和覺醒。

隨著國力的增強和國家國際地位的提升,人們的民族自豪感漸強,開始重視對傳統文化的挖掘和弘揚,由此催生了《詩詞大會》《國家寶藏》等文化類綜藝節目,都是“文化自覺”的力量。

“文化自覺”是著名社會學家費孝通先生晚年提出的概念,是指一個民族對其文化有自知之明,是文化的自我覺醒,自我反省,自我創建。不少東方的國家、地區均經曆過“文化自覺”的過程。日本“脫亞入歐”後重提傳統的價值,催生出一批兼具東方理念、美感又融入潮流的品牌大師,如設計界的三宅一生,建築界的安藤忠雄,動漫界的宮崎駿等等。台灣地區則在上世紀70年代重興傳統價值,對本土文化進行重新構建,這就催生出一批文化名片或個人,如台北故宮文創、《漢聲》雜志、“雲門舞集”、侯孝賢電影等等。

除老字號、綜藝節目外,故宮博物院也變身成爲文化網紅。截至2018年底,故宮的文創産品已經突破10000種,年銷售額超過15億元。其中的關鍵,表面上是抓住年輕一代消費群體的需求,背後的推手就是“文化自覺”力量。

文化能爲品牌與消費者之間建立一種聯系,進而讓消費者在消費中尋找到自我的存在感和文化歸屬感。但必須給老字號們的網紅化提個醒,光靠人們的“情懷”和記憶是難以維持熱度的,要從當下消費者的基本需求、消費趨勢出發,推陳出新,創意出新品,優化産品品質。過度網紅化只會透支品牌價值,終將被人抛棄。

《中國新聞周刊》2019年第21期

聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權

人工智能朗讀: “反向春運”特征明顯,節前抵深客流增長較快,節前抵深人數超過離深客流的50%。“反向春運”特征明顯,節前抵深客流增長較快,節前抵深人數超過離深客流的50%。

徐慶東/制圖

原標題:今年新趋势“反向春运”火了 节前抵深人数超过离深客流50%

晶報2019年2月21日讯 “反向春运”特征明显,节前抵深客流增长较快,节前抵深人数超过离深客流的50%。据深圳市春运办数据显示,截至元宵节(2月19日)当日,2019年春运深圳海陆空铁地旅客发送量达到了1379.4910万人次,同比增长7.72%。

今年元宵節也是春運第30天,春運30天抵深旅客累計1142.5970萬人次。其中,鐵路累計抵達691.3256萬人次,道路累計抵達185.8949萬人次,航空累計抵達229.4508萬人次,水路累計抵達35.9257萬人次。來深最高峰出現在2月12日(春運第23天),當天來深人數達59.3626萬人次。截至2月19日,2019年春運深圳海陸空鐵地旅客發送量達到了1379.4910萬人次,同比增長7.72%。其中鐵路發送855.4733萬人次,同比增長12.44%;道路發送248.1611萬人次,同比減少6.04%;民航發送237.1771萬人次,同比增長8.09%;水路發送38.6795萬人次,同比增長6.64%。出深最高峰出現在2月2日(春運第13天),當天出深人數達66.2059萬人次。

市春运办负责人表示,2019年春运节前客流呈现三大特点。一、客流量总体增长,但客流较为平缓,节前客流最高峰较去年最高峰当日(2018年2月11日)下降4.27%。二、铁路和民航客流总量超过了总体客流量的83.26%,出行结构进一步优化。三、“反向春运”特征明显,节前抵深客流增长较快,节前抵深人数超过离深客流的50%。(记者 謝麗雯 通讯员 黄昕 李鹏鸽)

[責任編輯:高暢韻]

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